【内 容】
業界研究クイズ“広告業界”篇 あなたの業界研究習熟度診断
広告業界の仕事人たち なぜ広告業界を選んだのか 今と未来を語る
広告業界最新レポート 大きな変革期を迎えた広告業界
広告業界の現状・将来・勢力地図 勝ち組と負け組の差がより鮮明に加速
トップ15社・新規業態の現状と特色
インターネット広告会社・PR会社にも注視
新入社員の１日、１年 クライアントに「わかりません」とは言えない
５年後の仕事と生活 アドマンが語る「広告業という仕事の魅力と苦労」
初任給、基本給、ボーナス 企業・個人によって大きく変動の兆し
採用内定までのプロセス 自己PRとOB訪問がポイント
広告業界の求める人材 ピンチをチャンスに切り拓けるか
広告業界企業データ
【目 次】
広告業界研究クイズ 1
はじめに 5
第１章 広告業界の仕事人たち 17
広告業界の仕事人 ＡＤＫ・渋谷三紀 18
広告業界の仕事人 電通・古谷宗章 24
広告業界の仕事人 マッキャンエリクソン・牧野亜紀子 29
広告業界の仕事人 サイバーエージェント・膽畑匡志 34
第２章 広告業界最新レポート 39
広告業界の動向 40
広告を支える企業群 40 変革期を迎える広告業界 42
広告代理店が取り扱うメディアの状況 43
広告代理店再編の動き 49 広告代理店上位三社の動き 51
専門領域を得意とする広告代理店各社 54
着実に日本に根付く外資系広告代理店 56
日本の広告代理店の海外進出 58 広告表現の状況 60
ＰＲへの注目の高まり 61 広告代理店の地域展開 62
セントラルメディアバイイングによって凋落した
欧米の広告代理店 63
広告業界での上場企業 65 広告業界での人員削減の状況 66
就職先としての広告業界の人気度 67
年表 激動の広告業界、この一年 69
第３章 広告業界の企業模様 75
広告業界の現状 76
平成一五年広告費の特徴 76 平成一五年広告費の背景 78
平成一五年の媒体別広告費の概況 79 新聞広告費 80
雑誌広告費81 ラジオ広告費 82 テレビ広告費 83
マスコミ四媒体広告制作費 83
ＳＰ広告費 84 衛星メディア関連広告費 87
インターネット広告費 88
《◎データ・媒体別構成比／◎データ・
日本の総広告費と国内総生産（ＧＤＰ）の指数》89
《◎データ・平成一五年日本の広告費》90
《◎データ・媒体別広告費の伸び率／◎データ・
平成一五年の業種別広告費の伸び率》91
広告業界の将来 92
広告環境はやや改善し、〇四年は前年比一〇二％の予測 92
広告産業は今後五年間、年平均一・〇％で成長する 94
新聞や雑誌をめぐる最近の動向 95
テレビ、ラジオ、インターネットをめぐる最近の動向 97
広告業界の勢力図 99
《◎データ・二〇〇三年広告会社の取扱高シェア／
◎データ・二〇〇三年世界の広告会社ランキング》101
トップ一五社の現状と特色 102
電通 102 博報堂 104 アサツー ディ・ケイ 106
東急エージェンシー 108 大広 109 読売広告社 110
ジェイアール東日本企画 111 朝日広告社 112
デルフィス 113 創芸 114 日本経済社 115
フロンテッジ 116 オリコム 117 ＮＴＴ東京電話帳 118
ビーコンコミュニケーションズ 119
広告代理店以外の広告関連会社 120
業績好調で、大いに気を吐くインターネット広告会社 122
ネットビジネスの若き実力派企業・サイバーエージェント 123
企業の社会的評価を高める役割を果たすＰＲ会社 124
独立系最大手のＰＲ会社・共同ＰＲ125
第４章 広告業界の組織と仕事 127
広告業界の組織 128
グループシステムと部門別システム 128
事業部制やカンパニー制の採用が広告会社の主流 130
組織１ 電通 132
組織２ 博報堂 136
組織３ アサツー ディ・ケイ 138
広告ができるまで 140
広告業界の職種 142
様々な部門が連携して広告戦略を展開 142
営業部門 144
幅広い知識とプロデューサー的能力が必要 144
クリエイティブ部門 146
クライアントにとっての重要度がますます高まる 146
マーケティング部門 148
データを収集・分析し、最も効果的な広告戦略を構築する 148
メディア部門 150
効果的なメディアの使い方をプランニングする 150
デジタル・メディア部門 152
インターネットやＢＳデジタル放送、携帯電話などに期待 152
ＳＰ部門 154
売上に直接結びつくものとして期待も大きい 154
ＰＲ部門 156
第三者の客観的な目を通して企業・商品情報を的確に伝える 156
第５章 広告業界で働く人々の生活と人生 159
新入社員の一日 160
先輩に同行し、営業の仕事の一端を体験 160
クリエイターたちの発想に圧倒され、勉強不足を実感 163
新入社員の一年間 164
入社後はとにかく貪欲に知識を吸収する毎日が続く 164
初めて制作した小さな広告に感激 165
入社五年後の営業マンの仕事と生活 168
一〇億円キャンペーンのコンペに挑む 168
日中は広告主との打ち合わせ、帰社後は会議とディスクワーク 170
入社五年後のマーケッターの仕事と生活 172
商品の新たな価値を生み出し、新市場を創出する 172
調査員やモニターを統括し、生情報を入手する 173
広告戦略立案のための基礎データの収集・分析 174
クライアントの新製品開発も提案する 175
入社五年後のメディアマンの仕事と生活 176
メディアプランを立案し、メディアのスペースを確保する 176
四月、一〇月の番組改編期が腕の見せ所 177
在京のキー局を回って打ち合わせの連続 178
入稿原稿のチェックやスペースの確保に奔走 179
大事件発生、広告掲載落ちに素早く対応 179
入社五年後のＳＰマンの仕事と生活 180
様々な手法を駆使して自分で仕掛を作る 180
プレミアムの制作も重要な仕事の一つ180
新製品発表会、会議にと東奔西走 181
入社五年後のＰＲマンの仕事と生活 182
多彩な人たちと接触し勉強する毎日 182
雑誌に目を通してトレンディ情報を収集する 182
様々な人たちを結ぶネットワークが財産 183
入社一〇年目のアドマンが語る
「広告業という仕事」 184
《◎データ・広告宣伝費上位二〇社ランキング》 188
第６章 広告業界の待遇と勤務条件 189
待遇と仕事環境 190
雇用体系——
正社員、契約社員など様々な雇用形態が並存している広告業界 190
賃金——若手社員は残業量で年収が大きく変わる例もある 191
賞与（ボーナス）——
業績を反映し、企業や個人で差が生じる傾向にある 194
勤務時間——朝から晩まで忙しく飛び回る日々。
不規則になりがちな勤務時間 196
休日休暇——日常生活でも常に企画や着手中の仕事が
頭から離れない広告マン 197
諸手当——諸手当は基本給に組み込んでいく傾向もある 198
福利厚生——社内販売が充実 199
経費——できるだけ経費支出は抑制する傾向 201
配属、人事異動——本人の希望と適正で配属を決定。
本人希望の人事異動も活発化 201
研修——各社とも人材育成を重視する方向にある 203
女性社員の活躍——各部門に女性が進出中。男女差なく活躍 204
オフィス環境——立地面で恵まれた会社も多い。
社屋移転も近年目立つ 206
第７章 広告業界に入るには 209
広告業界就職活動の特徴 210
何よりも重視されるのがコミュニケーション能力だ 210
採用スケジュールの流れ 212
内定をもらうまでは半年以上の長丁場 212
資料請求 214
企業のホームページが重要な情報源 214
業界・企業研究 217
ホームページや入社・会社案内で会社の素顔を 217
自分の視点を持って広告を見てみよう 219
ＯＢ・ＯＧ訪問 220
ＯＢ・ＯＧ訪問はモチベーションを上げてくれる 220
しかるべき準備をしたうえでＯＢ・ＯＧを訪問しよう 222
採用試験 224
エントリーシートは手を抜かずきちんと書くべし 224
筆記試験のレベルはそんなに高くない 225
面接においては、自分の言葉で話すことが大事 226
広告業界の求める人材 228
クリエイティブとコミュニケーションがキーワード 226
トップが語る広告業界 232
広告会社は「幸せ」「元気」「平和」を創るのが使命 232
厳しい競争の中で「クリテイティブ」と「グローバル」を磨く 234
《◎データ・広告マンになるのに有利な専門・専修学校一覧》236
第８章 広告業界企業データ 237
電通／博報堂 238
アサツー ディ・ケイ／大広 239
東急エージェンシー／読売広告社 240
Ｉ＆Ｓ ＢＢＤＯ／マッキャンエリクソン 241
ジェイアール東日本企画／朝日広告社 242
オリコム／創芸 243
日本経済社／中央宣興 244
日本経済広告社／協同広告 245
ジェイ・アイ・シー／デルフィス 246
三晃社／ジェイアール東海エージェンシー 247
名鉄エージェンシー／廣告社 248
スタンダード通信社／日経ピーアール 249
オリコミサービス／毎日広告社 250
電通東日本／ビデオプロモーション 251
ムサシノ広告社／とうこう・あい 252
東興社／シマ・クリエイティブハウス 253
オーエムシー／ビーコンコミュニケーションズ 254
東北新社／ティービーダブリューエー・ジャパン 255
フロンテッジ／コスモ・リバティ グループ 256
オフィス アイ・エヌ・ジー／サイバーエージェント 257
ＣＭ制作会社企業データ 258
広告業界をより詳しく理解したい人にすすめる最近の広告関連図書 262
「広告業界就職フォーラム２００６」実施概要 263
【掲載企業リンク】
