【内 容】
業界研究クイズ“広告業界”篇 あなたの業界研究習熟度診断
広告業界の仕事人たち
電通、アサツーデイ・ケイ、東急エージェンシー、
マッキャンエリクソン、朝日広告社、サイバーエージェント。
なぜ広告業界を選んだのか。仕事人たちが熱く語る
広告業界最新レポート 大きな変革期を迎えた広告業界
広告業界の現状・将来・勢力地図 勝ち組と負け組の差がより鮮明に加速
トップ15社・新規業態の現状と特色
インターネット広告会社・PR会社が大躍進
新入社員の１日、１年 クライアントに「わかりません」とは言えない
５年後の仕事と生活 アドマンが語る「広告業という仕事の魅力と苦労」
初任給、基本給、ボーナス 企業・個人によって大きく変動の兆し
採用内定までのプロセス 自己PRとOB訪問がポイント
広告業界の求める人材 ピンチをチャンスに切り拓けるか
人事部発 学生たちに告ぐ 東急エージェンシー、サイバーエージェント
広告業界企業データ
【目 次】
広告業界研究クイズ 1
はじめに 5
第1章 広告業界の仕事人たち 17
広告業界の仕事人㈰ 東急エージェンシー・前田暢彦 18
広告業界の仕事人㈪ ＡＤＫ・橋本久実 23
広告業界の仕事人㈫ 朝日広告社・菅 恭一 28
広告業界の仕事人㈬ サイバーエージェント・大下徹朗 33
広告業界の仕事人㈭ マッキャンエリクソン・稲葉大明 38
第2章 広告業界最新レポート 45
広告業界の動向 46
変革期を迎える広告業界 48
広告代理店が取り扱うメディアの状況 49
インターネット広告市場の急成長 49
デジタル化の波が押し寄せるテレビ媒体 50
地上波テレビは、イベントや映画などの事業収入を拡大中 52
読者拡大に知恵を絞る新聞社 53
部数低迷で厳しい状況の雑誌広告。フリーペーパーは拡大中 53
「ラジオ広告推進協議会」の発足 54
可能性が広がるアウトオブホームメディアの世界 54
目的に応じて発展する各種イベント、販売促進 55
コンテンツビジネスは広告業界の救世主となるか 56
進む広告効果向上策 56 広告代理店再編の動き 57
地殻変動が起きている広告代理店ランキング 58
広告業界を牽引する広告代理店上位三社の動向 59
専門領域を得意とする広告代理店各社 64
着実に日本に根付く外資系広告代理店 65 日本の広告代理店の海外進出 67
クリエイティブ力アップが広告業界の課題 68
陽の目を浴び始めた日本のPR会社 71
広告代理店の地域展開 72
セントラルメディアバイイングによって凋落した欧米の広告業界 73
広告業界での上場会社は増加傾向 75 広告業界での人員削減の状況 75
就職先としての広告業界の人気度 76
年表 激動の広告業界、この一年 78
第3章 広告業界の企業模様 83
広告業界の現状 84
平成一六年広告費の特徴 84 平成一六年の広告費の背景 86
平成一六年の媒体別広告費の概況 87 新聞広告費 88 雑誌広告費 89
ラジオ広告費 90 テレビ広告費 90 ＳＰ広告費 91
衛星メディア関連広告費 94 インターネット広告費 94
《◎データ・媒体別構成比／◎データ・日本の広告費と国内総生産（ＧＤＰ）の推移と前年比》 97
《◎データ・２００４年日本の広告費》 98
《◎データ・媒体別広告費の伸び率／◎データ・２００４年の主要業種のマスコミ四媒体広告費の伸び率》 99
広告業界の将来 100
広告環境にはプラス要因もあり、〇五年は前年比一〇一・四％の予測 100
広告産業は今後五年間、年平均一・四％で成長する 102 新聞や雑誌をめぐる最近の動向 103
テレビ、ラジオ、インターネットをめぐる最近の動向 104
広告業界の勢力図 107
《◎データ・２００４年広告会社の取扱高シェア／◎データ・２００４年世界の広告会社ランキング》 109
トップ一五社の現状と特色 110
電通 110 博報堂 112 アサツー ディ・ケイ 114 大広 116
東急エージェンシー 117 読売広告社 118 ジェイアール東日本企画 119
デルフィス 120 朝日広告社 121 日本経済広告社 122 日本経済社 123
創芸 124 フロンテッジ 125 オリコム 126 電通東日本 127
広告代理店以外の広告関連会社 128
業績好調で、大いに気を吐くインターネット広告会社 130
ネットビジネスの若き実力派企業・サイバーエージェント 131
企業の社会的評価を高める役割を果たすＰＲ会社 132
独立系最大手のＰＲ会社・共同ＰＲ 133
《◎データ・主要広告代理業上位50社売上高》 134
第4章 広告業界の組織と仕事 135
広告業界の組織 136
グループシステムと部門別システム 136
事業部制やカンパニー制の採用が広告会社の主流 138
組織㈰ 電通 140
組織㈪ アサツー ディ・ケイ 144
組織㈫ サイバーエージェント 146
広告ができるまで 148
広告業界の職種 150
様々な部門が連携して広告戦略を展開 150
営業部門 152
幅広い知識とプロデューサー的能力が必要 152
クリエイティブ部門 154
クライアントにとっての重要度がますます高まる 154
マーケティング部門 156
データを収集・分析し、最も効果的な広告戦略を構築する 156
メディア部門 158
効果的なメディアの使い方をプランニングする 158
デジタル・メディア部門 160
インターネットやＢＳデジタル放送、携帯電話などに期待 160
ＳＰ部門 162
売上に直接結びつくものとして期待も大きい 162
ＰＲ部門 164
第三者の客観的な目を通して企業・商品情報を的確に伝える 164
第5章 広告業界で働く人々の生活と人生 167
新入社員の一日 168
先輩に同行し、営業の仕事の一端を体験 168
クリエイターたちの発想に圧倒され、勉強不足を実感 171
新入社員の一年間 172
入社後はとにかく貪欲に知識を吸収する毎日が続く
172 初めて制作した小さな広告に感激 173
入社五年後の営業マンの仕事と生活 176
一〇億円キャンペーンのコンペに挑む 176
日中は広告主との打ち合わせ、帰社後は会議とディスクワーク 178
入社五年後のマーケッターの仕事と生活 180
商品の新たな価値を生み出し、新市場を創出する 180
調査員やモニターを統括し、生情報を入手する 181
広告戦略立案のための基礎データの収集・分析 182
クライアントの新製品開発も提案する 183
入社五年後のメディアマンの仕事と生活 184
メディアプランを立案し、メディアのスペースを確保する 184
四月、一〇月の番組改編期が腕の見せ所 185
在京のキー局を回って打ち合わせの連続 186
入稿原稿のチェックやスペースの確保に奔走
187 大事件発生、広告掲載落ちに素早く対応 187
入社一〇年目のアドマンが語る「広告業という仕事」 188
《◎データ・広告宣伝費上位二〇社ランキング》 192
第6章 広告業界の待遇と勤務条件 193
待遇と仕事環境 194
雇用体系——正社員、契約社員など様々な雇用形態が並存している広告業界 194
賃金——若手社員は残業量で年収が大きく変わる例もある 195
賞与（ボーナス）——業績を反映し、企業や個人で差が生じる傾向にある 198
勤務時間——朝から晩まで忙しく飛び回る日々。不規則になりがちな勤務時間 200
休日休暇——日常生活でも常に企画や着手中の仕事が頭から離れない広告マン 201
諸手当——諸手当は基本給に組み込んでいく傾向もある 202
福利厚生——社内販売が充実 203
経費——できるだけ経費支出は抑制する傾向 205
配属、人事異動——本人の希望と適正で配属を決定。本人希望の人事異動も活発化 206
研修——各社とも人材育成を重視する方向にある 207
女性社員の活躍——各部門に女性が進出中。男女差なく活躍 209
オフィス環境——立地面で恵まれた会社も多い。社屋移転も近年目立つ 210
第7章 広告業界に入るには 213
広告業界就職活動の特徴 214
試されるのは、何よりもまずコミュニケーション能力だ 214
採用スケジュールの流れ 216
内定をもらえるのは半年間ほどの試練の後 216
資料請求 218
企業のホームページを見ることも忘れずに 218
業界・企業研究 221
入社・会社案内やホームページなどで会社の素顔を 221
広告を自分の視点で改めて眺めてみよう 223
ＯＢ・ＯＧ訪問 224
ＯＢ・ＯＧ訪問によってモチベーションを高める 224
しかるべく準備したうえでＯＢ・ＯＧを訪問しよう 226
採用試験 228
エントリーシートは自分についての基礎情報になる 228
筆記試験には何が何でもパスする意気込みで臨め 229
面接官を引き込むような話し方ができるかがポイント 230
人事部発「こんな人を採りたい」 232
ADK 233 サイバーエージェント 236
《◎データ・広告マンになるのに有利な専門・専修学校一覧》 240
第8章 広告業界企業データ 241
電通／博報堂 242
アサツー ディ・ケイ／大広 243
東急エージェンシー／読売広告社 244
Ｉ＆Ｓ ＢＢＤＯ／マッキャンエリクソン 245
ジェイアール東日本企画／朝日広告社 246
オリコム／創芸 247
日本経済社／中央宣興 248
日本経済広告社／協同広告 249
ジェイ・アイ・シー／デルフィス 250
三晃社／ジェイアール東海エージェンシー 251
名鉄エージェンシー／廣告社 252
スタンダード通信社／日経ピーアール 253
オリコミサービス／毎日広告社 254
電通東日本／ビデオプロモーション 255
ムサシノ広告社／とうこう・あい 256
東興社／オーエムシー 257
ビーコンコミュニケーションズ／東北新社 258
ティービーダブリューエー・ジャパン／フロンテッジ 259
コスモ・リバティ グループ／オフィス アイ・エヌ・ジー 260
サイバーエージェント 261
ＣＭ制作会社企業データ 262
広告業界をより詳しく理解したい人にすすめる最近の広告関連図書 266
「広告業界就職フォーラム2007」実施概要 267
【掲載企業リンク】
