【内 容】
業界研究クイズ“広告業界”篇 あなたの業界研究習熟度診断
広告業界の仕事人たち 広告を仕事に選んだ人たちが今と未来を語る
広告業界最新レポート 変革期を迎え変貌する広告業界
広告業界の企業模様 分野別の構成と将来の展望
トップ15社・広告関連会社の現状と特色
インターネット広告・PR会社にも注目
広告業界の組織と仕事 大手の組織と各部門を詳細に紹介
広告業界で働く人々の仕事と生活 新入社員、入社５年目、10年目の仕事と生活
初任給、基本給、ボーナス さまざまな雇用形態で条件が大きく異なる
広告業界に入るには 採用プロセスとやっておきたいこと
広告業界企業データ
【CONTENTS】
広告業界研究クイズ 1
はじめに 5
第1章 広告業界の仕事人たち 17
広告業界の仕事人① 東急エージェンシー・宮本貴彦 18
広告業界の仕事人② マッキャンエリクソン・入江さくら 23
広告業界の仕事人③ アサツー ディ・ケイ・渋谷三紀 28
第2章 広告業界最新レポート 33
広告業界の動向 34
変革期を迎える広告業界 36 将来的には「広告代理店」から「ビジネスエージェント」へ 37 広告代理店が取り扱うメディアの状況 38 インターネット広告市場の急成長 38 デジタル化の波が押し寄せるテレビ媒体 39 地上波テレビは、イベントや映画などの事業収入を拡大中 41 読者拡大に知恵を絞る新聞社 42 部数低迷で厳しい状況の雑誌広告。フリーペーパーは拡大中 42 「ラジオ広告推進機構」の発足 43 可能性が拡がるアウトオブホームメディアの世界 43 目的に応じて発展する各種イベント、販売促進 44 コンテンツビジネスは広告業界の救世主となるか 45 「広告」から「効告」へ 46 進む広告効果向上策 46 広告代理店再編の動き 47 地殻変動が起きている広告代理店ランキング 48 広告業界を牽引する広告代理店上位三社の動向 49 専門領域を得意とする広告代理店各社 55 着実に日本に根付く外資系広告代理店 56 日本の広告代理店の海外進出 58 クリエイティブ力アップが広告業界の課題 59 陽の目を浴び始めた日本のＰＲ会社 62 広告代理店の地域展開 63 セントラルメディアバイイングによって凋落した欧米の広告業界 64 広告業界での上場会社は増加傾向 66 広告業界における人員削減の悪影響 67 就職先としての広告業界の人気度 68 広告の実作業を陰で支える『情報リソース部門』 69
年表 激動の広告業界、この１年 70
第3章 広告業界の企業模様 75
広告業界の現状 76
二〇〇七年の広告費の特徴 76 二〇〇七年の媒体別広告費の概況 78 新聞広告費 79 雑誌広告費 80 ラジオ広告費 81 テレビ広告費 82 プロモーションメディア広告費 84 衛星メディア関連広告費 86 インターネット広告費 87
《◎データ・媒体別構成比／◎データ・日本の総広告費と国内総生産（ＧＤＰ）の推移》 89
《◎データ・2007年 日本の広告費》 90
《◎データ・媒体別広告費の伸び率／◎データ・2007年の主要業種のマスコミ四媒体広告費の伸び率》 91
広告業界の将来 92
二〇〇八年の総広告費は前年比一・七％増と電通は見る 92 地上波テレビ放送は二年連続の減収と民放連は予測する 93 二〇〇八年度の広告費合計は一・二％増と日経広告研究所は予測する 95 〇八年度の広告予算見通しは前年度比〇・二％のマイナス 96
広告業界の勢力図 99
《◎データ・2007年広告会社の取扱高シェア／◎データ・2007年世界の広告会社ランキング》 101
トップ一五社の現状と特色 102
電通 102 博報堂 104 アサツー ディ・ケイ 106 大広 108 東急エージェンシー 109 ジェイアール東日本企画 110 読売広告社 111 デルフィス 112 朝日広告社 113 日本経済社 114 日本経済広告社 115 フロンテッジ 116 オリコム 117 電通ヤング＆ルビカム 118 ジェイアール西日本コミュニケーションズ 119
広告代理店以外の広告関連会社 120
市場の拡大を背景に、ますます勢いづくインターネット広告会社 122 インターネットを軸にした事業展開で成長し続ける・サイバーエージェント 123 企業の効果的なＰＲ活動を全面的にサポートするのがＰＲ会社 124 ＰＲ業界をリードする独立系大手のＰＲ専門集団・共同ＰＲ 125
《◎データ・主要広告代理業上位50社売上高》 126
第4章 広告業界の組織と仕事 127
広告業界の組織 128
グループシステムと部門別システム 128 事業部制やカンパニー制の採用が広告会社の主流 130
組織① 電通 132
組織② アサツー ディ・ケイ 136
組織③ サイバーエージェント 138
広告ができるまで 140
広告業界の職種 142
様々な部門が有機的に連携してきめ細かな広告戦略を展開 142
営業部門 144
幅広い知識とプロデューサー的能力が要求される 144
クリエイティブ部門 146
クライアントにとっての重要度がますます高まる一方 146
マーケティング部門 148
クライアントの業績に関わる責任の重い仕事 148
メディア部門 150
広告力を高める効果的なメディアの使い方をプランニングする 150
デジタル・メディア部門 152
インターネット広告関連分野に全力投球する 152
ＳＰ部門 154
売上に直接結びつくものとしてクライアントの期待も大きい 154
ＰＲ部門 156
第三者の客観的な目を通して企業・商品情報を的確に伝える 156
第5章 広告業界で働く人々の生活と人生 159
新入社員の一日 160
先輩に同行し、営業の仕事の一端を初めて体験 160 次々とアイディアを出すクリエイターたちに圧倒される 163
新入社員の一年間 164
ガッツと貪欲な知識欲で仕事を覚える毎日 164 小さな新聞広告が初仕事だったが、感激する 165
入社五年後の営業マンの仕事と生活 168
ＡＶ機器の一〇億円告知キャンペーンのコンペに挑む 168 日中は広告主との打ち合わせ、帰社後は会議とディスクワーク 170
入社五年後のマーケッターの仕事と生活 172
商品の新たな価値を生み出し、新市場を創出することが醍醐味 172 契約調査員やモニターを統括し、貴重な生情報を入手する 173 調査結果を分析し、広告戦略を立案する 174 クライアントのために新製品開発のアイディアも提案する 175
入社五年後のメディアマンの仕事と生活 176
メディアプランを立案し、メディアのスペースを確保する 176 番組改編期の四月、一〇月が最大の腕の見せ所 177 在京のキー局を回って、打ち合わせに次ぐ打ち合わせ 178 クライアントへの迅速な対応や入稿原稿のチェックに奔走 179 思わぬ大事件の発生、広告掲載落ちに素早く対応 179
入社一〇年目のアドマンが語る「広告業という仕事」 180
《◎データ・広告宣伝費上位20社ランキング》 184
第6章 広告業界の待遇と勤務条件 185
待遇と仕事環境 186
雇用体系─正社員、契約社員など様々な雇用形態が並存している広告業界 186 賃金─若手社員は残業量で年収が大きく変わる例もある 187 賞与（ボーナス）─業績を反映し、企業や個人で差が生じる傾向にある 188 勤務時間─朝から晩まで忙しく飛び回る日々。不規則になりがちな勤務時間 192 休日・休暇─日常生活でも常に企画や着手中の仕事が頭から離れない広告マン 193 諸手当─諸手当は基本給に組み込んでいく傾向もある 194 福利厚生─社内販売が充実 195 経費─できるだけ経費支出は抑制する傾向 196 配属、人事異動─本人の希望と適性で配属を決定。本人希望の人事異動も活発化 197 研修─各社とも人材育成を重視する方向にある 199 女性社員の活躍─各部門に女性が進出中。男女差なく活躍 200 オフィス環境─立地面で恵まれた会社も多い。社屋移転も近年目立つ 202
第7章 広告業界に入るには 205
広告業界就職活動の特徴 206
最も真剣に問われるのはコミュニケーション能力だ、と認識せよ 206
採用スケジュールの流れ 208
内定を得られるのは、厳しい試練を経た半年後 208
資料請求 210
インターネットをフルに活用して、こまめに情報チェックを 210
業界・企業研究 213
まずはホームページなどで会社の輪郭をつかもう 213 普段の生活の中で、広告を自分の視点で見つめ直してみよう 215
ＯＢ・ＯＧ訪問 216
ＯＢ・ＯＧ訪問によって現実とイメージのギャップをなくす 216 ＯＢ・ＯＧ訪問は、きちんとした事前準備をした上で 218
採用試験 220
エントリーシートは自己表現のつもりで、しっかり書き込め 220 普段から世の中の動きに関心を持ってウォッチしておこう 221 最大のポイントは、自分の熱意、素顔を素直に表現することだ 222
《◎データ・広告マンになるのに有利な専門・専修学校一覧》 224
第8章 広告業界企業データ 225
電通／博報堂 226
アサツー ディ・ケイ／大広 227
東急エージェンシー／読売広告社 228
Ｉ＆Ｓ ＢＢＤＯ／マッキャンエリクソン 229
ジェイアール東日本企画／朝日広告社 230
オリコム／創芸 231
日本経済社／中央宣興 232
日本経済広告社／協同広告 233
ジェイ・アイ・シー／デルフィス 234
三晃社／ジェイアール東海エージェンシー 235
電通名鉄コミュニケーションズ／廣告社 236
スタンダード通信社／オリコミサービス 237
毎日広告社／電通東日本 238
ビデオプロモーション／ムサシノ広告社 239
とうこう・あい／東興社 240
オーエムシー／ビーコンコミュニケーションズ 241
東北新社／Ｅ-グラフィックスコミュニケーションズ 242
フロンテッジ／コスモブレインズ 243
オフィス アイ・エヌ・ジー／サイバーエージェント 244
モメンタムジャパン 245
ＣＭ制作会社企業データ 246
広告業界をより詳しく理解したい人にすすめる最近の広告関連図書 250
「広告業界就職フォーラム2010」実施概要 251
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