【内 容】
業界研究クイズ“広告業界”篇 あなたの業界研究習熟度診断
広告業界の仕事人たち 広告を仕事に選んだ人たちが今と未来を語る
広告業界最新レポート 変革期を迎え変貌する広告業界
広告業界の企業模様 分野別の構成と将来の展望
トップ15社・広告関連会社の現状と特色
インターネット広告・PR会社にも注目
広告業界の組織と仕事 大手の組織と各部門を詳細に紹介
広告業界で働く人々の仕事と生活 新入社員、入社５年目、10年目の仕事と生活
初任給、基本給、ボーナス さまざまな雇用形態があり条件が大きく異なる
広告業界に入るには 採用プロセスとやっておきたいこと
広告業界企業データ
【CONTENTS】
広告業界研究クイズ ▶1
はじめに ▶5
第１章 広告業界の仕事人たち ▶17
広告業界の仕事人① 大広・中川真仁 ▶18
広告業界の仕事人② 東急エージェンシー・名越洋樹 ▶23
広告業界の仕事人③ アサツー ディ・ケイ・渋谷三紀 ▶28
第２章 広告業界最新レポート ▶33
広告業界の動向 ▶34
変革期を迎える広告業界 ▶36 将来的には「広告代理店」から「ビジネスエージェント」へ ▶37 広告宣伝費減少の危機 ▶38 短期的な広告効果ばかりが求められる問題点。広告宣伝費の必要性とは ▶40 クライアントの動向 ▶42 メディア経営を支える役割としての広告 ▶43 メディアの動き ▶44 消費者のメディアの動き ▶45 広告代理店が取り扱うメディアの状況 ▶47 インターネット広告市場の急成長 ▶47 デジタル化の波が押し寄せるテレビ媒体 ▶49 地上波テレビは、イベントや映画などの事業収入を拡大中 ▶50 読者拡大に知恵を絞る新聞社 ▶51 部数低迷で厳しい状況の雑誌広告。フリーペーパーは拡大中 ▶51 「ラジオ広告推進機構」の発足 ▶52 可能性が拡がるアウトオブホームメディアの世界 ▶52 目的に応じて発展する各種イベント、販売促進 ▶53 コンテンツビジネスは広告業界の救世主となるか ▶54 「広告」から「効告」へ ▶55 進む広告効果向上策 ▶55 広告代理店再編の動き ▶56 地殻変動が起きている広告代理店ランキング ▶58 広告業界を牽引する広告代理店上位三社の動向 ▶59 専門領域を得意とする広告代理店各社 ▶68 インターネット広告市場の企業群 ▶69 世界ネットワークの一員としての性格を強める外資系広告代理店各社 ▶70 日本の広告代理店の海外進出 ▶72 クリエイティブ力アップが広告業界の課題 ▶73 陽の目を浴び始めた日本のＰＲ会社 ▶76 広告代理店の地域展開 ▶77 セントラルメディアバイイングによって凋落した欧米の広告業界 ▶78 広告業界での上場会社は増加傾向 ▶80 広告業界における人員削減の悪影響 ▶81 就職先としての広告業界の人気度 ▶82 広告の実作業を陰で支える『情報リソース部門』 ▶83
年表 激動の広告業界、この１年 ▶84
第３章 広告業界の企業模様 ▶89
広告業界の現状 ▶90
二〇〇八年の広告費の特徴 ▶90 二〇〇八年の媒体別広告費の概況 ▶92 新聞広告費 ▶93 雑誌広告費 ▶94 ラジオ広告費 ▶95 テレビ広告費 ▶96 プロモーションメディア広告費 ▶98 衛星メディア関連広告費 ▶100 インターネット広告費 ▶101
《◎データ・媒体別構成比／◎データ・日本の総広告費と国内総生産（ＧＤＰ）の推移》 ▶103
《◎データ・２００８年 日本の広告費》 ▶104
《◎データ・媒体別広告費の伸び率／◎データ・２００８年の主要業種のマスコミ四媒体広告費の伸び率》 ▶105
広告業界の将来 ▶106
二〇〇八年の広告費合計は前年比二・九％減と日経広告研究所は予測する ▶106 地上波テレビ放送は三年連続の減収と民放連は予測する ▶107 二〇〇九年度の広告市場は一一・三プラス成長と予測される ▶109 〇九年度の実質ＧＤＰは四・一％のマイナス成長になると民間調査機関は見る ▶111
広告業界の勢力図 ▶113
《◎データ・２００８年広告会社の取扱高シェア／◎データ・２００８年世界の広告会社ランキング》 ▶115
トップ一五社の現状と特色 ▶116
電通 ▶116 博報堂 ▶118 アサツー ディ・ケイ ▶120 大広 ▶122 東急エージェンシー ▶123 ジェイアール東日本企画 ▶124 読売広告社 ▶125 デルフィス ▶126 朝日広告社 ▶127 フロンテッジ ▶128 日本経済社 ▶129 日本経済広告社 ▶130 電通東日本 ▶131 オリコム ▶132 ジェイアール西日本コミュニケーションズ ▶133
広告代理店以外の広告関連会社 ▶134
広告業界を力強く牽引するインターネット広告会社 ▶136 「ネットビジネス総合企業」として成長し続ける・サイバーエージェント ▶137 ＰＲ会社は企業のＰＲ活動をサポートするプロフェッショナル ▶138 メディアリレーションズ重視のＰＲ専門集団・共同ＰＲ ▶139
《◎データ・主要広告代理業上位50社売上高》 ▶140
第４章 広告業界の組織と仕事 ▶141
広告業界の組織 ▶142
グループシステムと部門別システム ▶142 事業部制やカンパニー制の採用が広告会社の主流 ▶144
組織① 電通 ▶146
組織② アサツー ディ・ケイ ▶150
組織③ サイバーエージェント ▶152
広告ができるまで ▶154
広告業界の職種 ▶156
様々な部門が有機的に連携してきめ細かな広告戦略を展開 ▶156
営業部門 ▶158
幅広い知識とプロデューサー的能力が要求される ▶158
クリエイティブ部門 ▶160
競争が激化する中で、重要度がますます高まる一方 ▶160
マーケティング部門 ▶162
クライアントの業績に関わる責任の重い仕事 ▶162
メディア部門 ▶164
広告力を高める効果的なメディアの使い方をプランニングする ▶164
デジタル・メディア部門 ▶166
インターネット広告関連分野の強化に注力する ▶166
ＳＰ部門 ▶168
売上に直接結びつくので、クライアントの期待が高まる ▶168
ＰＲ部門 ▶170
第三者の目を通して企業姿勢・商品情報を的確に伝える ▶170
第５章 広告業界で働く人々の生活と人生 ▶173
新入社員の一日 ▶174
先輩に同行し、営業の仕事の一端を初めて体験 ▶174 次々とアイディアを出すクリエイターたちに驚嘆 ▶177
新入社員の一年間 ▶178
ガッツと貪欲な知識欲を持ってひたすら仕事を覚える毎日 ▶178 小さな新聞広告が初仕事だったが、大いに感激する ▶179
入社五年後の営業マンの仕事と生活 ▶182
ＡＶ機器の一〇億円告知キャンペーンのコンペに挑む ▶182 日中は広告主との打ち合わせ、帰社後は会議とディスクワーク ▶184
入社五年後のマーケッターの仕事と生活 ▶186
商品の新たな価値を生み出し、新市場を創出できるのが醍醐味 ▶186 契約調査員やモニターを統括し、貴重な生情報を入手する ▶187 調査結果を分析し、広告戦略を立案する ▶188 クライアントのために新製品開発のアイディアも提案する ▶189
入社五年後のメディアマンの仕事と生活 ▶190
メディアプランを立案し、メディアのスペースを確保する ▶190 番組改編期の四月、一〇月が最大の腕の見せ所 ▶191 在京のキー局を回って、打ち合わせに次ぐ打ち合わせ ▶192 クライアントへの対応や入稿原稿のチェックを迅速に遂行 ▶193 思わぬ大事件の発生、広告掲載落ちに素早く対応 ▶193
入社一〇年目のアドマンが語る「広告業という仕事」 ▶194
《◎データ・広告宣伝費上位20社ランキング》 ▶198
第６章 広告業界の待遇と勤務条件 ▶.199
待遇と仕事環境 ▶200
雇用体系 ▶200 賃金 ▶201 賞与（ボーナス） ▶202 勤務時間 ▶206 休日・休暇 ▶207 諸手当 ▶208 福利厚生 ▶209 経費 ▶210 配属、人事異動 ▶211 研修 ▶213 女性社員の活躍 ▶214 オフィス環境 ▶216 コンピュータ環境 ▶218
第７章 広告業界に入るには ▶219
広告業界就職活動の特徴 ▶220
求められるのはコミュニケーション能力だ、とまずは認識せよ ▶220
採用スケジュールの流れ ▶222
内定までは、約四ヶ月間の厳しい試練が続く ▶222
資料請求 ▶224
インターネットをフルに活用して、こまめに情報チェックを ▶224
業界・企業研究 ▶227
まずはホームページなどで会社の輪郭をつかもう ▶227 この機会に自分の視点で広告を見つめ直してみよう ▶229
ＯＢ・ＯＧ訪問 ▶230
ＯＢ・ＯＧ訪問によって現実とイメージのギャップをなくす ▶230 きちんとした事前準備をすることが何よりも肝要 ▶232
採用試験 ▶234
エントリーシートの書き込みも、自己を表現するつもりで ▶234 世の中の動きを普段から関心を持ってウォッチしておこう ▶235 自分の熱意、素顔を素直に表現することだけを心掛けよ ▶236
《◎データ・広告マンになるのに有利な専門・専修学校一覧》 ▶238
第８章 広告業界企業データ ▶239
電通／博報堂 ▶240
アサツー ディ・ケイ／大広 ▶241
東急エージェンシー／読売広告社 ▶242
Ｉ＆Ｓ ＢＢＤＯ／マッキャンエリクソン ▶243
ジェイアール東日本企画／朝日広告社 ▶244
オリコム／ＤＧコミュニケーションズ ▶245
日本経済社／中央宣興 ▶246
日本経済広告社／協同広告 ▶247
ジェイ・アイ・シー／デルフィス ▶248
三晃社／ジェイアール東海エージェンシー ▶249
電通名鉄コミュニケーションズ／廣告社 ▶250
スタンダード通信社／オリコミサービス ▶251
毎日広告社／電通東日本 ▶252
ビデオプロモーション／ムサシノ広告社 ▶253
とうこう・あい／東興社 ▶254
オーエムシー／ビーコン コミュニケーションズ ▶255
東北新社／Ｅ-グラフィックスコミュニケーションズ ▶256
フロンテッジ／サイバーエージェント ▶257
モメンタムジャパン ▶258
ＣＭ制作会社企業データ ▶259
広告業界をより詳しく理解したい人にすすめる最近の広告関連図書 ▶263
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